The Traveler Sparrow en el Eshow Madrid - The Traveler Sparrow

The Traveler Sparrow en el Eshow Madrid

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eshowmadrid2014

 

The Traveler Sparrow ha asistido al Eshow Madrid el 8-9 de Octubre del 2014.

El primer día solo pude asistir al: Net Fashion Forum-Mesa de debate el consumidor multicanal. Moderaba Salvador Suárez, socio director en Territorio creativo. Fabrizio Stucchi, regional sales manager Southern Europe & Latam de Brightcove, María Barrié-Digital Director en L´Oreal Luxe, Philippe González-Head of Digital en Amc Networks Iberia y Latam y Alberto Benbunan-Managing Director en Mobile Dreams Factory. Hablaron entre otros muchos temas del futuro de internet.

 

PRIMERA CHARLA

Después fue el turno de las bloggers. Se habló de cómo algunos blogs habían perdido la integridad necesaria para seguir siendo de calidad. Los bloggers, tenían que ser íntegros y honestos y no venderse al mejor postor. Por ejemplo no hablar bien de una marca sin haberla probado, solo porque se pague por ello. Las dos bloggeras coincidían en que lo más importante era no perder la confianza de sus seguidores. Sus blogs:

The Beauty Blog- Susana Garcia:

http://beautyblog.es/

María Jesús Urra Canales-Directora en la agencia Canales de Comunicación y editora del Blog:

http://ellalolleva.com/

Al día siguiente con las pilas recargadas, asistí en el Auditorio Premium Conferencia Área, a la charla: ¿Marketing Digital a través de contenidos? Como lograr y medir resultados, con Eduardo Basarte-Director de nuevos desarrollos y formación online de Unidad Editorial.

El departamento de nuevos desarrollos de Unidad Editorial pone en marcha sites específicos integrados en publicaciones digitales: elmundo.es, marca.com, expansión.com, gracias a éstos, han abierto un canal novedoso para que marcas de todos los sectores (Michelin, MasterCard, Vodafone, BBVA…) lleguen a su público objetivo, al tiempo que crean contenidos fundamentalmente en vídeo de carácter práctico para sus usuarios. Calidad del contenido, adaptación constante a las necesidades del usuario y multicanalidad, son las claves del éxito.

Nos explicó que el soporte mediático en papel está disminuyendo. Para marcas como El mundo, Marca, Expansión el prestigio está ganado y el público fidelizado y ahora se trasladan a las cabeceras de Internet. Actualmente cuentan con alrededor de 8 millones de usuarios, una cantidad que sería inimaginable sin internet. El desafío ahora es aprovechar las cosas buenas de los medios digitales y sortear los obstáculos.

Son especialistas en crear contenido. Puso como ejemplo un proyecto muy exitoso: “Pasión por conducir” patrocinado por Michelin.

http://pasionporconducir.elmundo.es/

Muy segmentado a un público objetivo interesado en este tema, con videos de interés, útiles y sobre todo con enlaces para compartir en redes sociales.

Otro ejemplo es:

http://ideasparaemprender.elmundo.es/

Patrocinado por Vodafone.

Otro de mucho éxito es:

http://nosmovemos.elmundo.es/

Con 200.000 visitas. Nos comentó la importancia de contabilizar las visitas y la tasa de permanencia que en este caso es de 1 minuto. Destacó así mismo la importancia de la interacción con los usuarios y la gamificación. El contenido video para móviles y la usabilidad de los portales de internet.

El reto que tienen ahora es conocer los usuarios por perfiles, es un desafío en todos los medios. Para fidelizar se tiene que conocer al usuario. Para obtener un retorno de estos análisis además de saber el número de visitas, se tiene que saber desde que tipo de dispositivos les visitan.

A las 16.30 empezó: StartUp Competition by Conector con Carlos Blanco-Fundador de Conector y Elisabeth Martínez-Directora de Conector.

Conector es la aceleradora de Startups creada por Carlos Blanco, Gerard Olivé, Mar Ros, Marc Vidal, Miguel Vicente, Risto Mejide y Xavier Verdaguer, celebró un concurso en el que los emprendedores de los 6 proyectos finalistas presentaron sus startups ante un jurado formado por mentores y socios de Conector. El formato del concurso fue de 3 minutos de presentación, mas preguntas por parte del jurado.

Empezó Restaurant 50, sistema de reservas de mesas de restaurante de último minuto.

https://restaurant50.com/

@japerez

Después fue el turno de Funky Whale Games– juegos para tabletas y móviles usando google glass.

http://www.funkywhalegames.com/

@FunkyWhaleGames

El tercero fue Joyners un proyecto muy humano de apoyo a personas mayores. Creación de comunidad y red de apoyo. Emotivo, valiente y sincera presentación. El fundador comentó varias veces que lo que le impulsó a lanzar este proyecto fue ver como su madre mayor médica jubilada se iba quedando sola.

El cuarto fue MeteoClim una empresa de base tecnológica especializada en meteorología y cambio climático.

http://www.meteoclim.eu/ MeteoClim Services

@MeteoClimServ

Después el turno fue Scanloteria una aplicación capaz de escanear boletos de La Primitiva (+ Joker) , Bonoloto, El Gordo de la Primitiva y el Euromillones.

 

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Y por último el sexto fue Subastaoil, un sistema de subasta nacional de gasóleos.

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Carlos Blanco comentó al final de las presentaciones, el gran nivel de los proyectos seleccionados aunque echó en falta en gran parte de ellos, el que no se hablara del equipo.

Finalmente los seleccionados fueron: Scanloteria, Funkywhalegames y Joiners. Me sorprendió muy gratamente que un proyecto como Joiners fuese elegido. No me lo esperaba.

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Después me dirigí al Auditorio 1 donde tuvo lugar la presentación: Digital Solutions-Factores de una comunicación integrada: Caso de éxito ASM con Jorge López Martínez-Conde. Vicepresidente Europa del sur en Lewis PR.

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Realizaron una acción 360º para ASM creando “El mensajero del año”. Externalización de una acción de comunicación interna poniendo en marcha la votación del mensajero favorito. Objetivo: buscar la implicación y motivación de cada uno de los mensajeros manteniendo un espíritu de pertenencia independientemente del sistema de franquicias. Fomento del espíritu y valor de los mensajeros.

ASM necesitaba transmitir: compromiso, pertenencia y honestidad. ¿Qué hicieron? Valiéndose de las redes sociales hicieron de los mensajeros estrella la marca. Lanzaron un concurso: “El mejor mensajero de España”

http://www.elmejormensajero.com/

Los mensajeros se podían presentar a este concurso a través de Facebook. De esta manera se les estaba motivando a dar un mejor servicio. Les hicieron chapas y ellos mismo animaban a sus clientes a votarles.

Realizaron una campaña de comunicación en prensa y mucho contenido video en youtube, con ellos consiguieron más de 26K visionados. La campaña duró 4 meses con 12 horas de contenido.

El Hashtags era: #DiaDelMensajero. Consiguieron un total de 3.600 usuarios registrados  y más de 9.300 votos y 250 datos de mensajeros que la misma compañía no conocía.

Nos comentó que esto no costó demasiado, en términos económicos y lo único realmente necesario fue:

Un Project Manager

Un Media designer

Un Account Executive

Y… ¡mucho amor, cuidado y atención!

Después fue el turno de: Digital Solutions- Es fácil hacer una web si sabes cómo.

Con Montse Herrero-Directora ecommerce en CDmon y David Pons-Product Owner de hosting en CDmon.

Explicaron cuáles son los pasos a seguir para arrancar un proyecto on-line: que soluciones de hosting web convienen a una start-up y como puede crecer a nivel tecnológico sin riesgo. Que extensiones de domino web son las más aconsejables, ventajas de usar CMS como WordPress o Joomla y la importancia de introducir posicionamiento SEO desde el principio.

Aconsejaron que el dominio cuanto más corto sea mejor. Ahora ya se puede escoger el dominio temático: GTLD (generic top-level domain, p.e com, net, org, es, fr, co.uk etc…), hay alrededor de 1000 y ubican al usuario para que este sepa directamente de que trata esa página web.

Nos dieron algunas herramientas útiles como: Pingdom, Google page Speed, Web Page Test, Web analyzer etc..

Sobre SEO: title, metadescription (factor visibilidad), keys (máximo 6 keys por página) y URL. En el titulo la palabra más importante debe estar a la izquierda y la cantidad máxima de caracteres tiene que ser de 76.

Lo que aumenta el posicionamiento SEO es:

  • “fresh content”
  • Contenido único y de calidad
  • Redes sociales y campañas SEM
  • Herramientas: webmaster tools y analytics

Y terminaron aconsejando que mejor no hacer SEO que hacerlo mal.

HACER Y MEDIR.

Lamentablemente no pude entrar a ver a Steve Wozniak que realizó una Masterclass sobre innovación: Fostering Creativity & Innovation in a Technical Environment Creativity with some anecdotes with Apple computer…

Muah…muah…

Video Masterclass de Steve Wozniak  (que…¿quien es Steve Wozniak? es un ingeniero, filántropo, empresario e inventor estadounidense y…. cofundador de la compañía Apple.)

https://www.youtube.com/watch?v=NKzzCQ561P8

¡MUCHAS GRACIAS A LA CAMARA DE COMERCIO DE MADRID POR LA INVITACIÓN!

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